13.03.2012  15:51 Официальная хроника

13 марта в Казанской академии тенниса прошел семинар «Визуальный образ Универсиады 2013», на котором обсудили, как Казань удивит участников и гостей XXVII Всемирных летних студенческих Игр

В семинаре, организованном АНО «Исполнительная дирекция «Казань 2013» совместно с Международным образовательным центром ФИСУ, приняли участие заместители генерального директора Исполнительной дирекции «Казань 2013» Игорь Сивов и Ранко Тепавчевич, директор департамента образа Игр АНО «Оргкомитет «Сочи 2014» Максим Маркин, а также руководители спортивных объектов и компаний, задействованных в создании элементов визуального образа Универсиады 2013.

Перед обсуждением концепции визуального оформления студенческих Игр 2013 года в Казани, участники семинара проанализировали опыт оргкомитетов предыдущих Универсиад. По словам Ранко Тепавчевича, который является участником шести Всемирных студенческих спортивных Игр (в качестве спортсмена, обозревателя и организатора), оформление Универсиады 2007 года в Бангкоке не позволяло многочисленным туристам понять, какое именно мероприятие проходит в городе. Китайский Шеньчжэнь, где Универсиада прошла в августе 2011 года, напротив, запомнился всем участникам и гостям Игр ярким интенсивным визуальным оформлением: от зоны прилета в аэропортах, соревновательных арен и Деревни Универсиады до огромных брендированных цветочных композиций и баннеров, расположенных по всему городу.

По словам Игоря Сивова, «образ Игр является одним из главных инструментов формирования атмосферы грандиозного праздника, традиционно присущего Олимпиаде и Универсиаде. Еще не переступив границу, наши гости должны не просто узнавать Россию, но и понимать, что это уникальная страна, где сейчас проходит грандиозное событие — Универсиада 2013. На сегодняшний день мы подготовили бренд-бук по образу будущих Игр и надеемся, что нам удастся поразить гостей и участников Универсиады».

«У будущих участников Игр уже сейчас есть большие ожидания в отношении Казани. Универсиада, которая пройдет здесь в 2013 году, является рекордной по количеству видов спорта, числу разыгрываемых медалей, количеству участников. Сама по себе Казань интересна туристам, как город с тысячелетней историей, где консолидируются разные народы, разные культуры. Поэтому перед Исполнительной дирекцией „Казань 2013“, администрацией города и нашими партнерами стоит серьезная задача — создать запоминающийся яркий образ Игр, который станет приятным воспоминанием для гостей и участников Универсиады», — прокомментировал также заместитель генерального директора АНО «Исполнительная дирекция «Казань 2013», сербский консультант Ранко Тепавчевич.

Участникам семинара были представлены элементы визуального образа будущей Универсиады. Так, основными цветами Игр станут традиционные цвета ФИСУ — красный, синий, желтый, зеленый. А ключевым элементом образа Игр — сочетание традиционного орнамента русского и татарского народов. Стоит отметить, что все вывески и указатели в рамках визуального образа Универсиады будут оформлены на английском, русском и татарском языках. Визуальному оформлению в соответствии с бренд-буком Универсиады 2013 подвергнутся все объекты спортивной и городской инфраструктуры, задействованные в проведении Игр, а также вузы-партнеры, что объясняется тем, что Универсиада — это именно студенческие соревнования. Кроме того, будут оформлены ключевые городские объекты, через которые пройдут все официальные маршруты Игр.

Опробовать систему создания образа Игр Исполнительная дирекция «Казань 2013» планирует уже в августе-сентябре 2012 года, когда в столице XXVII Всемирной летней Универсиады 2013 года в Казани пройдут сразу три мировых студенческих чемпионата. Опытом создания образа Олимпийских и Паралимпийских игр 2014 года в Сочи поделился представитель АНО «Оргкомитет «Сочи 2014» Максим Маркин. Он рассказал, что по итогам масштабного исследования ассоциаций россиян и туристов со всего мира с Россией и Олимпийскими играми, основой визуального образа Олимпиады в Сочи стало лоскутное одеяло и элементы народных промыслов.

Департамент Медиа АНО «Исполнительная дирекция «Казань 2013»

 

Департамент Медиа АНО «Исполнительная дирекция «Казань 2013»

источник: kazan2013.com